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2017年我国扫地机器人线上销售渠道占比超80%

2018-11-12

文章来源:智研咨询

扫地机器人,又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等,是智能家用电器的一种,能凭借一定的人工智能,自动在房间内完成地板清理工作。扫地机器人基本功能为清扫、吸尘、拖地,而扫地机器人基本功能的不断优化实现了更好的清洁效果和用户体验。而受生活节奏加快和工作压力增大的影响,消费者希望从繁琐的家庭日常清洁事务中解脱出来。这无疑是扫地机器人进入家庭的市场诉求。扫地机器人基本功能的不断优化实现了更好的清洁效果和用户体验。最早的扫地机器人来源于伊莱克斯、戴森等领衔的吸尘器行业。随着国内生活水平的提高,逐步进入中国。


扫地机器人进入中国有近20年了,随着技术不断的革新,扫地机器人从傻瓜式随机式到现在的规划式,技术不断的革新,功能也越来越强大。

2013年我国扫地机器人销量57万台,到2017年达到了406万台,近几年我国扫地机器人销量情况如下图所示:

                                                              2013-2017年中国扫地机器人销量情况

2017年我国扫地机器人行业市场规模约56亿元,同比2016年的43亿元增长了30.23%。

                                                          2013-2017年中国扫地机器人行业市场规模


线上渠道和线下渠道各有特点:线上渠道具有显著价格优势,线下渠道注重体验与品牌展示。扫地机器人的销售渠道主要包括实体店、线上电商平台等渠道。线上线下销售渠道有着明确的分工:

线上渠道,面向的消费者群体与扫地机器人产品的潜在用户群体高度重合,且产品售价较线下渠道具有显著的价格优势,并且节省了实体店面的运营成本,是扫地机器人产品实现销售收入的主要来源。

线下渠道则更多地发挥着家庭服务机器人品牌展示的作用,线下实体店主要位于购物中心、百货商场或家电连锁商超等场所,面向国内中高端市场,保持一定规模的线下实体店对于产品品牌形象的树立有着重要意义。
扫地机器人自进入中国市场以来,主要以在线销售为主要销售渠道,占比都超出了60%。线上与线下市场的融合,是扫地机器人厂商在渠道布局方面的重要策略。2017年扫地机器人销售规模56亿元,其中线上渠道规模50亿元,线下渠道规模6亿元。 

                                                      2013-2017年中国扫地机器人行业细分渠道销售情况


随着扫地机器人概念的逐渐普及,市场竞争更加激烈,但科沃斯行业第一的位置依旧稳固。全球市场上,科沃斯扫地机器人直接对标 irobot。飞利浦、海尔等也是重要竞争对手。

近年小米也推出了扫地机器人,凭借米家生态链和小米的品牌效应,也对科沃斯线上销量造成一定冲击。在清洁类小家电领域的竞争对手主要包括莱克电气、爱普电器等等。

虽然我国扫地机器人的交易规模和渗透率在逐年提高,但距离欧美发达国家相比还有很大差距。尤其是我国扫地机器人目前只覆盖主要的一二线城市,在更广的空间范围内,渗透率提高还需时间,存在一个循序渐进的发展过程。用户习惯需要培养,而产品在实用性与价格方面也需要随着时间向更加成熟的方向发展,未来扫地机器人发展市场空间巨大。


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